La temporada de fútbol no solo impulsó la venta de botanas y bebidas en México. También modificó la forma en que las familias organizaron su presupuesto para disfrutar los partidos desde casa. Un análisis de Organización Soriana, elaborado con información de Dunnhumby, revela que los consumidores redistribuyeron su gasto para incluir productos de entretenimiento, tecnología y artículos temáticos, sin incrementar significativamente el desembolso total.
Esta tendencia muestra una evolución en los hábitos de consumo, donde el objetivo ya no es únicamente abastecerse de alimentos para una reunión, sino crear una experiencia completa alrededor de cada encuentro deportivo, combinando productos de la canasta básica, promociones y artículos de entretenimiento.
El fútbol redefine las decisiones de compra de los hogares mexicanos
De acuerdo con el análisis de Soriana, los consumidores incrementaron la compra de categorías tradicionales como botanas, hielo, refrescos familiares, cervezas y concentrados para preparar aguas frescas, pero también registraron un crecimiento en la adquisición de tecnología, productos de entretenimiento y artículos con temática futbolera.
La empresa explica que este comportamiento refleja el interés de las familias por transformar los partidos en momentos de convivencia dentro del hogar, donde la experiencia adquiere un peso similar al de los productos de consumo cotidiano.
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Siete de cada diez mexicanos siguieron los partidos por televisión
El fenómeno también encuentra respaldo en el estudio Cancha al Hogar, de NielsenIQ, que señala que 7 de cada 10 mexicanos siguieron esta temporada de fútbol a través de la televisión. Este comportamiento convirtió a los encuentros deportivos en una nueva ocasión de consumo, distinta a otras fechas comerciales o celebraciones tradicionales.
«Observamos un cambio muy interesante en los hábitos de consumo. Las familias no solo compraron para ver un partido; reorganizaron su carrito de compra para incluir tanto productos de la canasta básica como artículos para disfrutar la experiencia, aprovechando las promociones de Julio Regalado para optimizar su presupuesto. Sin duda, el fútbol se consolidó como una ocasión de consumo que impulsó nuevas decisiones de compra dentro del hogar», afirmó René F. Colorado Ponce, director Comercial de Autoservicio de Organización Soriana.
Las promociones impulsan un consumo más estratégico
Otro hallazgo relevante es que los consumidores no necesariamente aumentaron su gasto, sino que lo distribuyeron de forma distinta.
Soriana identificó que las familias aprovecharon promociones para equilibrar la compra entre productos de consumo diario y artículos destinados al entretenimiento, privilegiando el ahorro sin renunciar a los momentos de convivencia.
Asimismo, el análisis encontró que jueves y sábados fueron los días con mayor actividad para realizar estas compras, un patrón que se repitió en distintas regiones del país.
¿Qué categorías crecieron durante la temporada de fútbol?
Entre los productos que registraron mayor dinamismo destacan:
- Botanas y snacks.
- Refrescos familiares.
- Cervezas.
- Hielo.
- Concentrados para preparar aguas frescas.
- Productos de tecnología y entretenimiento.
- Artículos con temática futbolera.
- Productos para reuniones familiares.
Una oportunidad para el retail y las estrategias comerciales
El análisis sugiere que el fútbol se consolida como una nueva misión de compra para los hogares mexicanos. Más que representar un incremento extraordinario del gasto, este tipo de eventos deportivos modifica la composición del carrito y abre oportunidades para que las cadenas de autoservicio diseñen promociones y experiencias alineadas con las nuevas prioridades del consumidor.
En ese contexto, Organización Soriana señaló que continuará fortaleciendo su oferta comercial para responder a estos cambios en los patrones de consumo, apostando por estrategias enfocadas en el ahorro, la variedad y soluciones que acompañen las necesidades de las familias mexicanas.
